2018年6月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.9（2018）》發(fā)布會(huì)在京隆重召開(kāi)。

　　藍(lán)皮書(shū)對(duì)中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展提出十大展望。

　　01、數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)走上新征程

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)信息通信技術(shù)發(fā)展指數(shù)分值為5.60，高于全球平均水平，成為全球進(jìn)步最快的十個(gè)國(guó)家之一。數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為引領(lǐng)“數(shù)字中國(guó)”的重要力量。中國(guó)應(yīng)以“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)為統(tǒng)籌平臺(tái)，加快網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐，圍繞《中國(guó)制造2025》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。

　　02、人工智能企業(yè)迅速崛起，智能互聯(lián)與萬(wàn)物融合加速到來(lái)

　　5G已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制的關(guān)鍵階段，根據(jù)工信部消息，我國(guó)具備示范應(yīng)用能力的5G終端最早將在2019年下半年推出。預(yù)計(jì)2019年下半年生產(chǎn)出第一批5G手機(jī)。以智能硬件為突破口，萬(wàn)物互聯(lián)加速到來(lái)。隨著人工智能算法、智能語(yǔ)音與計(jì)算機(jī)視覺(jué)、智能駕駛等領(lǐng)域的不斷發(fā)展，人工智能企業(yè)將加速崛起。

　　03、媒體融合系統(tǒng)性創(chuàng)新發(fā)展，效果評(píng)估不斷規(guī)范

　　媒體融合戰(zhàn)略發(fā)展將進(jìn)入第五年，系統(tǒng)性創(chuàng)新成為重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的沖擊下將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)，紙媒的停辦、重組，區(qū)域整合還將繼續(xù)。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中要堅(jiān)持新媒體思維，堅(jiān)持移動(dòng)和智能優(yōu)先，堅(jiān)持發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在融合發(fā)展實(shí)踐中，新媒體和媒體融合發(fā)展評(píng)估指標(biāo)和體系增多，媒體融合發(fā)展需要科學(xué)、客觀(guān)的評(píng)估體系。

　　04、“一帶一路”倡議等中國(guó)智慧持續(xù)推進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播能力提升

　　2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，應(yīng)利用我國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行國(guó)際傳播能力建設(shè)。我國(guó)對(duì)外傳播工作雖然取得了一定進(jìn)展和成績(jī)，但是對(duì)照國(guó)際社會(huì)的認(rèn)知需求、國(guó)家對(duì)外傳播工作的實(shí)際要求還存在一定差距。我國(guó)應(yīng)利用微傳播、微外交等新途徑、新方式提升我國(guó)軟實(shí)力。

　　05、雙微發(fā)展依然強(qiáng)勢(shì)，今日頭條異軍突起

　　2018年春節(jié)，微信全球月活躍用戶(hù)數(shù)首次突破10億大關(guān)。截至2017年12月，新浪微博月活躍用戶(hù)增至3.92億，相比2016年底增長(zhǎng)7900萬(wàn)。2017年，微博實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收77.13億元，76%的增速創(chuàng)上市以來(lái)新高，其中廣告收入為66.82億元，同比大增75%。今日頭條憑借新聞客戶(hù)端、短視頻、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品等形成組合產(chǎn)品鏈，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　06、以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)為主進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，防范網(wǎng)絡(luò)思潮風(fēng)險(xiǎn)

　　2017年，主流話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)取得重大成就，陣地意識(shí)不斷強(qiáng)化，但同時(shí)存在網(wǎng)絡(luò)思潮對(duì)主流意識(shí)形態(tài)解構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的首要任務(wù)是牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

　　07、內(nèi)容價(jià)值持續(xù)回歸，內(nèi)容付費(fèi)成為新媒體贏(yíng)利增長(zhǎng)新熱點(diǎn)

　　在“后真相”時(shí)代，呈現(xiàn)客觀(guān)事實(shí)、深度信息的報(bào)道顯得格外珍貴。不僅是在新聞媒體領(lǐng)域，在任何新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域，內(nèi)容的價(jià)值都不容忽視。隨著內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的不斷拓展，知識(shí)IP和知識(shí)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而，如何確保知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的高打開(kāi)率將成為一個(gè)重要問(wèn)題。內(nèi)容付費(fèi)也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個(gè)新方式。

　　08、政務(wù)新媒體不斷自我整合，服務(wù)功能逐步“實(shí)化”和“具化”

　　在國(guó)家倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”、政務(wù)資源互通共享后，可以預(yù)見(jiàn)全國(guó)政務(wù)新媒體功能將會(huì)更加完善，不同部門(mén)間的信息壁壘將會(huì)被逐漸打通，人們網(wǎng)上辦事將會(huì)更加便利。在平臺(tái)建設(shè)初步完成后，政務(wù)服務(wù)的效率與質(zhì)量提升迫在眉睫。

　　09、用戶(hù)個(gè)體商業(yè)價(jià)值被激活，以“社交電商”為代表的社交化產(chǎn)品成為新勢(shì)力

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)社交零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.23億人，較2016年增長(zhǎng)46.7%，預(yù)計(jì)2020年用戶(hù)規(guī)模增至5.73億人。拼多多、小紅書(shū)、有贊、云集等社交電商模式有效解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問(wèn)題，通過(guò)充分挖掘用戶(hù)個(gè)體和社群價(jià)值，以信任和人脈為核心有效進(jìn)行商品和平臺(tái)推廣。社交電商催生了新零售，充分發(fā)揮了社交化這一新媒體產(chǎn)品的核心功能。借助小程序等社交媒體平臺(tái)，以“社交電商”為代表的社交化產(chǎn)品將不斷發(fā)展。

　　10、互聯(lián)網(wǎng)治理趨勢(shì)依然是嚴(yán)管?chē)?yán)控，網(wǎng)絡(luò)安全至關(guān)重要

　　2018年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心發(fā)布的《2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全態(tài)勢(shì)報(bào)告》稱(chēng)，2017年，通過(guò)對(duì)1000余家互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站進(jìn)行安全評(píng)估檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有高危漏洞400余個(gè)，存在嚴(yán)重的用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的移動(dòng)APP進(jìn)行抽樣檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)安全漏洞1000余個(gè)，嚴(yán)重威脅互聯(lián)網(wǎng)金融的數(shù)據(jù)安全、傳輸安全等。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全，要切實(shí)保障國(guó)家數(shù)據(jù)安全，加強(qiáng)新媒體用戶(hù)個(gè)人信息保護(hù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)全球治理合作，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。