|
不到十萬的廣告費(fèi)用、短短一天時(shí)間引發(fā)眾人熱議，昨日《金證券》記者接觸的營銷人士無不對(duì)該廣告策劃喊“贊”。
《南方都市報(bào)》的這則整版廣告引發(fā)了網(wǎng)友熱議
不過，制作方面臨“出位的代價(jià)”，當(dāng)日下午坊間有傳聞稱當(dāng)?shù)毓ど叹忠鸭s談華邑眾為，該消息隨后得到證實(shí)。
廣東省工商局官微昨日晚間回應(yīng)：該廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》中廣告不得含有“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定，責(zé)令廣告主立即停止發(fā)布此類廣告并已啟動(dòng)立案程序。
“張?zhí)笔钦l啊
“我和我的小伙伴們被‘張?zhí)珎儭o驚呆了!”昨日，有廣州讀者翻開《南方都市報(bào)》A2疊16版，不禁發(fā)出上述感慨。
該版赫然出現(xiàn)以下黑色字眼，“前任張?zhí)耗惴攀职?輸贏已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無三�！弊詈舐淇顬椤皬�?zhí)薄?/P>
“小三挑釁正宮!”這是圍觀網(wǎng)友的第一反應(yīng)。不過疑點(diǎn)隨之而來，文案寫法不符合小三上位的階段心理，且前后矛盾。
有網(wǎng)友大膽猜測(cè)，這或許是新產(chǎn)品或者新服務(wù)的宣傳，不出意外的話緊接著會(huì)有新版面廣告跟進(jìn)，還會(huì)有大批水軍在微博推薦這個(gè)產(chǎn)品。
《金證券》記者注意到，隨著話題熱度升高，有業(yè)內(nèi)人士爆料“這是美容整容廣告，前、現(xiàn)任張?zhí)珣?yīng)該是同一人”，并最終鎖定為廣州本地品牌“韓后”。
話題營銷“四兩撥千斤”
昨日下午2點(diǎn)，《金證券》記者致電韓后廣州總部。工作人員聽明記者來意并不意外，“一整天很多人打電話過來了�！�
不過，她透露公司品牌部所有人員都在開會(huì)，“是在籌備一個(gè)很大的活動(dòng)�！�
下午5點(diǎn)多，《金證券》記者再度致電獲悉，該會(huì)議仍未結(jié)束。
從蛛絲馬跡來看，“張?zhí)睆V告應(yīng)是為工作人員口中的“重大活動(dòng)”造勢(shì)。此前在電視臺(tái)播放的韓后新一季廣告中，女神篇是一個(gè)性感混血美女操著很爺們兒的“東北腔”，向歌手庾澄慶大吼“搞一搞唄”，坐在《中國好聲音》轉(zhuǎn)椅上的庾澄慶則回應(yīng)道：“919!”最后旁白帶出“919，那天會(huì)很搞哦”。
這與昨日“張?zhí)睆V告中多次出現(xiàn)的“搞”字相呼應(yīng)，記者接觸的營銷圈人士則表示，9月19日韓后應(yīng)會(huì)推出大規(guī)模營銷活動(dòng)，現(xiàn)在的電視、紙媒懸念廣告都圍繞于此。
從記者拿到的《南方都市報(bào)》A2疊廣州版廣告價(jià)格表來看，后半疊、整版黑白廣告的報(bào)價(jià)是8.35萬元，報(bào)社通常會(huì)給予一定優(yōu)惠。
著名品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家、杰信營銷咨詢首席策劃翁向東對(duì)《金證券》記者稱，“這個(gè)廣告創(chuàng)意炒作得很巧妙，本身話題十足，加上營銷賬號(hào)推波助瀾，廣告費(fèi)用不多，卻迅速抓住了市場(chǎng)眼球�！�
不甘寂寞的地產(chǎn)圈營銷人士更是迅速搭上便車，“廣州最后的大三房”、“張?zhí)难蠓俊�、“把房留給自己，其他的都給前任”、“永遠(yuǎn)不做前任”等廣告創(chuàng)意相繼出爐。
出位引發(fā)叫停
不過昨日下午有傳聞稱，當(dāng)?shù)毓ど叹忠鸭s談該廣告的發(fā)布方華邑眾為。本廣告原計(jì)劃連發(fā)7天，8月20日是第一炮，8月21日見報(bào)的廣告可能是前一日廣告的“解畫”。受此影響，該宣傳可能縮短至2-3天。對(duì)于突然降臨的風(fēng)波，也有好事之人認(rèn)為該則廣告宣傳三天足矣，“第二天原張?zhí)霸挘谌鞆埳暶髌歧R重圓，就足夠熱鬧了。”
值得一提的是，華邑眾為在圈內(nèi)異常低調(diào)、神秘，公司無官網(wǎng)，記者查詢114得到的結(jié)果是“公司電話保密”，使得上述消息一時(shí)無從查證。
《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上一則簡(jiǎn)單的公司介紹中，華邑眾為稱“公司擅長利用數(shù)字互動(dòng)領(lǐng)域與廣告公關(guān)領(lǐng)域的交互傳播，為客戶提供交互式整合營銷傳播”，倒是契合“張?zhí)睆V告的營銷風(fēng)格。
昨日晚間，廣東省工商局官微表示，2013年8月20日《南方都市報(bào)》A2疊16版發(fā)布某專題廣告。經(jīng)初步了解，該廣告為某產(chǎn)品的商業(yè)炒作。廣東省工商局認(rèn)為，上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第(五)項(xiàng)關(guān)于廣告不得含有“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。
對(duì)此，廣東省工商局于8月20日下午召集廣告主及廣告公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行集中約談，責(zé)令其立即停止發(fā)布此類廣告、積極采取相關(guān)措施消除不良社會(huì)影響，并已啟動(dòng)立案程序。
記者也注意到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國內(nèi)日化市場(chǎng)，韓后憑借一系列劍走偏鋒的廣告宣傳而話題十足，但前期其在各大衛(wèi)視黃金時(shí)段熱播的“919搞一搞”廣告，被眾多觀眾抨擊無厘頭、莫名其妙，成為精致美妝品牌廣告中的“奇葩”�！皠�(chuàng)意廣告應(yīng)該不傷害品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展和美譽(yù)度，另外前期消費(fèi)者的胃口吊得越足，對(duì)公司制作手段和產(chǎn)品質(zhì)量的期待和要求越高。這回，韓后把自己給絆倒了�！睒I(yè)內(nèi)人士稱。
“你放手吧!輸贏已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人……”昨日，《南方都市報(bào)》這則整版廣告語引發(fā)“全民猜謎”。
起初網(wǎng)友認(rèn)為這是“小三”挑戰(zhàn)“正室”的囂張之舉，隨后“廣告實(shí)為化妝品牌話題營銷”的猜想不脛而走，最終幕后操刀者—廣州本地品牌“韓后”和廣州市華邑眾為品牌策劃有限公司(下稱華邑眾為)被“挖”至前臺(tái)。
|