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碧柔(Biore)，是著名的全球500強企業(yè)，日本最大的日用消費品制造商——花王企業(yè)旗下的肌膚護理品牌。作為一個家喻戶曉的全球品牌，Biore碧柔自研發(fā)20多年來一直為消費者提供促進清潔、美麗與健康生活的系列產(chǎn)品，并以成為最受顧客支持與信賴的品牌為目標。
“碧柔”這個品牌是從1980年開始上市銷售的，在個人皮膚護理領(lǐng)域也算是比較老的名牌了。一開始，“碧柔”推出的是洗面奶。當時，還沒有專門用來洗臉的化妝品這一范疇，大家還都用堿性的東西來洗臉�！氨倘帷笔怯弥行缘脑现圃斓牡谝环N洗面奶。花王大力宣傳它的特色就是“洗后不緊繃”，因而得到了消費者的廣泛支持。
在研究“碧柔”洗面奶的基礎(chǔ)之上，1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液“碧柔U”，沐浴液替代了一直以來人們沐浴時習(xí)慣用的香皂，成為了一種新的生活時尚。
如今，“碧柔”在全世界46個國家的市場上都可以買到，是世界性的品牌。在全世界都享有聲譽的統(tǒng)一品牌“碧柔”一詞，最早的語源出自“Bios”+“Ore”，原文來自希臘語，意為“滿足的”(Ore)“生活”(Bios)，其包含了這樣的意思：保持清爽而且干凈的肌膚，和過著“充實的生活”是直接聯(lián)系在一起的。因此，碧柔品牌的廣告語為“清純的肌膚，閃耀的生活”。
碧柔品牌的最大特征就是持續(xù)不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品投入市場，這是一種積極的擴張戰(zhàn)略。值得特別一提的要數(shù)對于花王來說，制造出“碧柔”這一品牌的系列商品，是發(fā)掘了從臉部到身體的細致護理的需求。作為個人護理產(chǎn)品，根據(jù)各種情況下的保養(yǎng)習(xí)慣提出護理方案，開拓了新的護膚行為的領(lǐng)域。
在采用新技術(shù)的同時，不能缺少對消費者行為的預(yù)測以及如何將消費者行為實體化的構(gòu)想。“碧柔”在護膚方面不斷更新著消費者的意識，在間隙市場上取得成功的同時，完成了品牌化的過程，終于成為大型品牌。
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