芬迪FENDI，法國品牌。1925年,芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬,專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品1955年首次舉行芬迪時(shí)裝發(fā)布會(huì)其后公司逐漸發(fā)展壯大,經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝泳裝價(jià)格較低的成衣等品類,甚至開發(fā)了珠寶男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù).

芬迪FENDI，法國品牌。1925年,芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬,專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品1955年首次舉行芬迪時(shí)裝發(fā)布會(huì)其后公司逐漸發(fā)展壯大,經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝泳裝價(jià)格較低的成衣等品類,甚至開發(fā)了珠寶男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù).

形象高貴的法國品牌芬迪，原是一家位于羅馬的皮革毛皮店。這店由年輕的Adele　Casagrande于1918年開始經(jīng)營，后隨著Adele于1925年下嫁Edoardo　Fendi而易名為芬迪，繼續(xù)發(fā)展優(yōu)質(zhì)皮具毛皮產(chǎn)品。Fendi夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，畢業(yè)后均加入芬迪工作。

時(shí)至今日，F(xiàn)endi這家族生意已邁進(jìn)第三代。Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)系列及名為Fendisimme的配飾系列。其分店更廣遍全球。上世紀(jì)七八十年代，芬迪作更多元化的發(fā)展，推出牛仔褲、領(lǐng)帶、眼鏡及香水，使品牌形象更深入民心。 1925年,芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬,專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品,1955年首次舉行芬迪時(shí)裝發(fā)布會(huì).其后公司逐漸發(fā)展壯大,經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝､泳裝､價(jià)格較低的成衣等品類,甚至開發(fā)了珠寶,男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù)其創(chuàng)始人之一的愛德華多·芬迪去世后,公司由她的五個(gè)女兒共同參與經(jīng)營.

1962年,芬迪公司聘用著名德籍設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設(shè)計(jì)師,拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使芬迪品牌服裝獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng),拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識(shí)的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母意大利古奇的雙G字母后,又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志.

拉格菲爾德對(duì)毛皮進(jìn)行革新處理,如將真正的動(dòng)物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果;在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著;毛皮的多彩染色處理等,其創(chuàng)新設(shè)計(jì)還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣,選用如松鼠皮雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì).

九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當(dāng)時(shí)的反毛皮服裝運(yùn)動(dòng)｡93/94秋冬季,芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念,讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化平民化時(shí)裝化,走近更多的消費(fèi)者.

在經(jīng)營策略上,芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如飾物手套筆燈眼鏡及香水等,使芬迪品牌的無形資產(chǎn)得到充分的利用.