健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。二十多年來(lái)，健力寶積極回報(bào)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，當(dāng)之無(wú)愧肩負(fù)著作為民族品牌的重任；與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場(chǎng)脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開(kāi)一系列體育營(yíng)銷(xiāo)，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。

健力寶成立于1984年，經(jīng)過(guò)二十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有亨譽(yù)全國(guó)的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。

健力寶集團(tuán)目前擁有多個(gè)知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國(guó)范圍內(nèi)享有極高的知名度。

新世紀(jì)，新篇章。未來(lái)，健力寶集團(tuán)將進(jìn)一步突出主業(yè)，以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標(biāo)，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國(guó)，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。

由廣東健力寶北京懷柔分公司生產(chǎn)的新一代產(chǎn)品——Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區(qū)上市。源于日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國(guó)外被廣泛應(yīng)用于食品飲料的生產(chǎn)之中。Oligo有一個(gè)專(zhuān)用標(biāo)志，它在未來(lái)數(shù)年中只能被有核準(zhǔn)資格的企業(yè)添加到產(chǎn)品之中。而作為首批企業(yè)與國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心合作研發(fā)項(xiàng)目的廣東健力寶，也是今后三年里國(guó)內(nèi)惟一一家可以在飲料中添加Oligo的企業(yè)。今年健力寶還將推出增添Oligo新配方的其他系列飲品。因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2007年健力寶的目標(biāo)不止夏季飲料市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單，健力寶在積極尋求上市機(jī)遇的時(shí)候推出新品并嘗試復(fù)市可能，是在向資本市場(chǎng)釋放企業(yè)正在良性運(yùn)轉(zhuǎn)的信號(hào)。

2008年健力寶推出了“1984健力寶”，是在1984年健力寶經(jīng)典配方基礎(chǔ)上進(jìn)行反復(fù)試驗(yàn)，加入更多的蜂蜜，這也是中國(guó)市場(chǎng)上唯一含有天然蜂蜜的含氣飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤(rùn)清爽解渴，喚起消費(fèi)者對(duì)健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優(yōu)越感，利用奧運(yùn)契機(jī),通過(guò)“盛事有我，國(guó)飲健力寶”傳播主軸及健力寶大事記等相關(guān)聯(lián)概念傳播，引起消費(fèi)者的經(jīng)典回味及品牌聯(lián)想。

2008年，健力寶第五季升級(jí)系列產(chǎn)品陽(yáng)光果葩將開(kāi)創(chuàng)果汁新紀(jì)元。陽(yáng)光果葩是第五季升級(jí)系列產(chǎn)品，果葩，給人“高價(jià)值”的聯(lián)想，令人聯(lián)想到陽(yáng)光、果園、新鮮，好喝又營(yíng)養(yǎng)的果汁。陽(yáng)光果葩是一種高濃度的、豐富的果纖融入陽(yáng)光的味道，真實(shí)口感，天然營(yíng)養(yǎng)，超越了低濃度果汁，富含膳食纖維，有果肉口感，實(shí)現(xiàn)了更真實(shí)的口感，添加懸浮果粒的人工形態(tài)，超越了果粒橙，更接近現(xiàn)榨，重新界定了好果汁的標(biāo)準(zhǔn)，它的產(chǎn)品訴求是，就像現(xiàn)榨。

2008年，健力寶碳酸飲料引導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)主題是娛樂(lè)休閑：吃零食，就喝蘋(píng)果西打。蘋(píng)果西打是一款全新的蘋(píng)果口感飲料，是中國(guó)市場(chǎng)上唯一的帶有糖果香的能夠生產(chǎn)口感純正的蘋(píng)果味碳酸飲料。以糖果香的概念來(lái)導(dǎo)入市場(chǎng)，概念新穎，糖果香是蘋(píng)果西打有別于其飲料的重要特征。