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Patagonia一個可能讓國人感到陌生的品牌，如果讓你想戶外服裝的頂級品牌，你都會想到哪些牌子？Arc'Teryx、MHW 、Osprey、Lowe Alpine、Granite Gear、Marmot、TheNorthFace、Slewa、Vaude......但你很可能忘掉一個品牌，這個品牌可以稱得上是世界上真正的頂級戶外品牌，其絕不弱于上面提到的任何一個品牌。由于它還沒有進入中國市場，所以可能很多國人聽都沒聽說過。這就是Patagonia，一個戶外服裝的頂級品牌之一，Patagonia是全球功
Patagonia一個可能讓國人感到陌生的品牌，如果讓你想戶外服裝的頂級品牌，你都會想到哪些牌子？Arc'Teryx、MHW 、Osprey、Lowe Alpine、Granite Gear、Marmot、TheNorthFace、Slewa、Vaude......但你很可能忘掉一個品牌，這個品牌可以稱得上是世界上真正的頂級戶外品牌，其絕不弱于上面提到的任何一個品牌。由于它還沒有進入中國市場，所以可能很多國人聽都沒聽說過。這就是Patagonia，一個戶外服裝的頂級品牌之一，Patagonia是全球功能與生活方式服飾的設(shè)計和營銷的全球領(lǐng)導(dǎo)者，是美國戶外品牌中的Gucci。30多年來，Patagonia公司一直在引領(lǐng)著環(huán)境意識型和創(chuàng)新式戶外功能產(chǎn)品以及制造技術(shù)的開發(fā)，作為美國第一流的戶外裝備生產(chǎn)商，Patagonia從來似乎都只為那些狂熱的愛好者和登山家服務(wù)，其突出特點為精湛的細節(jié)設(shè)計。
PATAGONIA始創(chuàng)于1975年創(chuàng)始人是個鐵匠，最早自己制造攀巖器材到優(yōu)仙美地巖壁去銷售，然后回到洛山磯沖浪。最早的服裝是從英格蘭采購的欖球衫貼牌而來，后來就在當?shù)氐南勒巨k公樓內(nèi)開始了自有的服裝加工。
PATAGONIA全球有員工1000多名，總部洛山磯有300多名。因PATAGONIA公司注意發(fā)揮員工的創(chuàng)造力，已及讓員工擁有更多的自由度，還為女職工建造幼兒園，使得PATAGONIA公司被評選為全美最受雇員喜歡的公司第14名。
PATAGONIA公司非常注重環(huán)境保護與資源節(jié)約，總部所有的電力均來自室外大片的太陽能電池板。在全球率先為自己征收地球稅，即PATAGONIA把在全球各地的銷售額的1%用于當?shù)氐牡厍虮Ｗo。迄今PATAGONIA已捐出了4仟多萬美元的“地球稅”，在資源節(jié)約方面。PATAGONIA早美國發(fā)起資源再生的號召，把上千噸的可樂瓶回收制造新材料服裝，同時又提出反對使用會使土地惡化讓人致癌的化肥和農(nóng)藥。PATAGONIA所用的棉花均是天然無害的綠色生態(tài)棉，正因PATAGONIA積極倡導(dǎo)環(huán)保綠色的理念，使得包括美國總統(tǒng)克林頓在內(nèi)的政治家和演藝明星均以擁有PATAGONIA服裝為榮。
PATAGONIA一直以設(shè)計見長，PATAGONIA的產(chǎn)品目錄、宣傳冊、平面廣告設(shè)計囊括了近十年的設(shè)計金銀獎。PATAGONIA公司以原木為主的內(nèi)部裝潢也別具一格。PATAGONIA擁有一個非常優(yōu)秀的服裝設(shè)計團對。設(shè)計師ERICRICE主力設(shè)計運動滑雪類服裝，JULIE是布料及色彩設(shè)計師，從著名的設(shè)計學(xué)院畢業(yè)后三年前來到PATAGONIA，她說她要非常努力地工作才能跟上PATAGONIA的發(fā)展，KALL是女裝運動系列設(shè)計師，CHRIS是專門負責面料研發(fā)測試的工程師，她的工作是測試防水面料的防水線縫和拉鏈防水測試，棉制品檢測不含殺蟲劑、化學(xué)肥料，環(huán)�；厥詹牧系脑偕髮θ梭w無害，對過敏體質(zhì)人群的無過敏反應(yīng)，兒童產(chǎn)品還要安全測試，還有一系列面料特性測試，抓絨面料防起球測試，抗風(fēng)性測試，尼龍面料防撕裂測試，各種面料的色牢度及一致性測試，耐用性測試，所有新的材料只用通過各項測試后才能被PATAGONIA的服裝使用，所以PATAGONIA在用新材料是一直很慎重。
對于中國市場一個快速發(fā)展的PATAGONIA很低調(diào)。PATAGONIA國際銷售總裁BK這樣說：PATAGONIA是一個私人獨資企業(yè)，PATAGONIA不會上市，不會融資，每年會控制公司成長速度不要太快，我們要確定每件都能做好再發(fā)展。我們很關(guān)注中國市場，但我們會很慎重地選擇合作目標，PATAGONIA不與代理商合作，PATAGONIA會直接與零售商共同維護好PATAGONIA的品牌及顧客服務(wù)。PATAGONIA會以全球差不多的零售價在中國銷售，而不會把在中國這個尚不成熟的市場內(nèi)大撈利潤，因為PATAGONIA最關(guān)注的就是顧客的利益。
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