1月22日消息，QuestMobile今日發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告對(duì)2018年進(jìn)行總結(jié)！

　　2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞一：上市

　　在過(guò)去一年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮，其中各垂直領(lǐng)域的巨頭上市受關(guān)注，尤其是小米、美團(tuán)、拼多多、愛(ài)奇藝等。而上市潮背后反映出行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇，對(duì)存量市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。

　　關(guān)鍵詞二：增長(zhǎng)

　　報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬(wàn)，同比增速已放緩至5%以下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富：在社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等基礎(chǔ)需求之外，與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長(zhǎng)迅猛。

　　此外，流量資費(fèi)下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)暴增1小時(shí)以上。在具體垂直領(lǐng)域上，智能家居、生鮮電商等品類的使用時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半以上。

　　關(guān)鍵詞三：下沉

　　2018年三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體54.7%MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款，來(lái)自三四線及以下城市的增量均大過(guò)一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)均快于一二線城市，從絕對(duì)值上也實(shí)現(xiàn)反超。

　　關(guān)鍵詞四：裂變

　　社交裂變助推了用戶增長(zhǎng)，微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度。

　　以趣頭條為例，一方面，趣頭條通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)的方式促進(jìn)用戶邀請(qǐng)好友注冊(cè)使用；另一方面，使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí)，還可通過(guò)好友分享吸引新用戶加入。同時(shí)，喚醒好友的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以有效召回老用戶。

　　關(guān)鍵詞五：新人類

　　新人類指的是千禧一代之后的人群，也被稱為Z世代，數(shù)據(jù)顯示，Z世代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，在全體網(wǎng)民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

　　QuestMobile研究估算，2018年Z世代對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)其中近一半為購(gòu)買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

　　關(guān)鍵詞六：邊界

　　巨頭早已布局或通過(guò)投資進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道，今日頭條系也“跨界”進(jìn)入社交和電商領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)邊界愈發(fā)模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億，通過(guò)投資進(jìn)一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個(gè)行業(yè)。

　　關(guān)鍵詞七：監(jiān)管

　　2018年是監(jiān)管從嚴(yán)的一年：違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改，行業(yè)全面迎來(lái)規(guī)范化。其中，游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點(diǎn)”，新上線游戲數(shù)量較上年減少過(guò)半，行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　關(guān)鍵詞八：粉絲經(jīng)濟(jì)

　　如今，粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，2018年“粉絲經(jīng)濟(jì)”相比2017年有新的突破，因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過(guò)400億元，其中近一半為購(gòu)買商品的花費(fèi)。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成，偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)收入，主要包括核心音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè)；粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費(fèi)與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，主要包括購(gòu)買商品、購(gòu)買周邊、會(huì)員付費(fèi)和對(duì)偶像的線下支持。

　　其中，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂(lè)明星粉絲當(dāng)中分化，因偶像的成長(zhǎng)軌跡存在差異，目標(biāo)受眾不同，粉絲重疊度很小。數(shù)據(jù)顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費(fèi)水平相對(duì)娛樂(lè)明星粉絲偏高。