目前，轉型期中國社會矛盾訴求的利益性、參與的群體性、成因的復雜性、方式的偏激性日漸突出，“上訪變上網”，網絡輿論壓力越來越大。相對以往傳統(tǒng)媒體“和風細雨”式的輿論監(jiān)督，高度開放、互動、參與的網絡輿論環(huán)境常常是“暴風驟雨”，考驗著各級政府部門的輿論應對能力。更為嚴峻地是，網絡輿論爆發(fā)時，一些新聞媒體在利益驅動和眼球效應下刊發(fā)一些炒作性的報道，對網絡輿論推波助瀾，對事件背后多元化的民眾訴求和事件的復雜性視而不見。在這個眾聲喧嘩的輿論時代，如何才能提高各級干部同媒體和網民打交道的能力，正確引導公眾輿論，掌握一些網絡輿情引導的心理機制必不可少。

　�。�1）羅密歐—朱麗葉效應

　　逆反心理，即一個人內心所激發(fā)出心理抗拒，是網絡輿論應對與引導中常見的現(xiàn)象。逆反心理也叫“羅密歐—朱麗葉效應”，即家族的反對反而促進了他們的結合。心理學家認為，逆反心理是為了宣示自己的存在感和自由感。如果在交流中過分強調己方的意見，就會引起對方心里不適，對方就會本能地產生逆反心理。

　　好奇心也可以產生逆反心理。越是禁止的，人們越是好奇。另外，過分夸張和言過其實也會產生逆反心理。一些個人和機構在解決危機中如果使用過多空泛的大話套話，就很容易引起逆反心理。

　　逆反心理在網絡應對和管理中很有啟發(fā)。比如，這一規(guī)律可以幫助我們理解這樣的事實：過分限制某些信息的傳播，反而會激起更多人們傳播這些信息的欲望。阻止謠言的傳播往往讓謠言傳播得更快，這是因為：很多人傳播某個消息，其實并非是因為他們相信這個消息，而僅僅是出于他們“打破了某種限制自己自由感”的逆反心理。

　�。�2）態(tài)度比事實更重要

　　在快速閱讀的新媒體時代，傳播力和影響力經常并不在于事實和邏輯的傳遞，而在于態(tài)度和情感的傳遞，這就是態(tài)度傳播。

　　心理學家們早就發(fā)現(xiàn)，決定人行動的，往往是喜好而非知識。比如戒煙，人都知道抽煙有害健康，但只有讓人痛恨吸煙，才有可能戒煙。有時人明明知道睡前吃東西不好，也不是非吃不可，可是就是想吃，最終的結果還是吃，然后后悔。有時候理性告訴人應該怎么說，但是人就是不喜歡，或者不習慣。所以，傳播力生成和影響力要素中最直接的，就是情感和態(tài)度的傳遞，在傳遞信息的同時注意情感和態(tài)度的塑造。

　　在一些災難性事故的政府新聞發(fā)會上，即使發(fā)言人發(fā)布的事實再翔實，如果缺少一句真誠的道歉，沒有一句溫暖人心的慰問，其效果也不會很理想。盡管最基本的傳播是事實傳播，但在情緒對立對方先有偏見的情況下，最有效的傳播是態(tài)度傳播，即最重要的是把你恰當?shù)皿w的態(tài)度首先傳遞出去，否則就很容易形成各說各話、各執(zhí)一詞的局面，失去了第一時間爭取對方諒解和理解的機會，也不利于為下一步更好事實傳播而準備的必要基礎。在危機面前，最重要的往往并不是對錯，甚至也不是真?zhèn)�，而是“態(tài)度”。

　�。�3）樂池理論

　　什么樣的事件容易引起人們集體關注？傳播學中的“樂池理論”認為，一個人說我能解決中東問題，另一個人在演出時不小心掉進了樂池，誰更容易引起關注？誰更容易成為網絡的熱點話題？顯然是后者。

　　所以，注意力和傳播力大小，往往并非由事件的重要性決定，而是由事件的戲劇性程度決定的。

　�。�4）尖叫效應

　　人們是否接受一個信息受很多非理性因素的影響。比如，人們傾向于相信負面消息；人們傾向于相信多次重復的消息；傾向于相信那些形象生動有趣的消息；傾向于相信那些能夠驚嚇或者激怒人的信息等等。

　�。�5）壞消息法則

　　壞消息總比好消息傳播得快。你告訴大家一個有關某個熟人的好消息，知道好消息人最多告訴兩三個人就不再提了；如果你告訴他們一個有關那個熟人的壞消息，哪怕是不起眼的壞消息，接到這個消息的人也會很快把它告訴看見的大部分人。

　　有學者指出，人們之所以更加容易關注負面新聞，是因為在漫長的演化中，人類只有擁有了超強的危險感知能力才能生存，而“壞消息”往往意味著危險。生活在社會中底層的大多數(shù)人，他們的焦慮感和不安感更加強烈，所以也就越對危險信息更加敏感。所以，危機預防比危機應對更重要。

　�。�6）感嘆號心態(tài)

　　在網絡傳播行為中，相當部分人會自覺不自覺地遵從“感嘆號”心態(tài)，即在極短的時間里跟著感覺走，選擇那些更“刺激”人們情感和情緒的信息進行轉發(fā)，而那些更為完整、理性、嚴謹?shù)男畔�，往往在網絡的眾聲喧嘩中沉沒在信息汪洋的底層。

　�。�7）敘事戲法

　　傳播學規(guī)律表明，敘事視角的設定和轉移，會帶來不一樣的態(tài)度引導。比如從受害者角度的描述，和從施害者角度描述，傳遞給人的好惡程度就有差別。同一素材的不同敘述結構，也會提供不一樣的故事。此外，語言風格、感情色彩等也能影響同一事實所帶來的殺傷力。

　　（8）雙面?zhèn)鞑?/STRONG>