14日，眾多網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)話(huà)題之一，不是央視虎年春晚的勁歌熱舞，也不是“大腕”明星的復(fù)出，而是晚會(huì)節(jié)目中過(guò)多、過(guò)于明顯植入的各種廣告。

　　13日的春晚開(kāi)場(chǎng)伊始，中國(guó)知名相聲演員姜昆與合作者在節(jié)目中一同調(diào)侃“反對(duì)在廣告時(shí)段插播電視劇”，以針砭時(shí)下泛濫于熒屏的“過(guò)度”廣告。沒(méi)料想，這句話(huà)卻被“春晚”自身不幸言中。一夜之間，已演變?yōu)榱硪痪涑爸S——“別在廣告中插播春晚”。甚至有網(wǎng)友用“網(wǎng)語(yǔ)”附加了一句：“我們看的不是春晚，是廣告！”

　　在年輕人群中較具影響力的網(wǎng)站貓撲“大雜燴”，顯著位置登出一句網(wǎng)友留言：“有點(diǎn)職業(yè)道德行不？別在廣告中插播春晚！什么搜狗、搜狐的，國(guó)窖、匯源的，除了廣告啥也沒(méi)記住，考察記憶力嗎？”

　　春晚高潮部分，劉謙在近景魔術(shù)的暖場(chǎng)階段，不僅在舞臺(tái)中央擺出某品牌果汁包裝盒，更以一句“這個(gè)是匯源果汁”，令眾多網(wǎng)友大呼“被雷”“暈厥”。在大年初一下午，騰訊網(wǎng)公布的16句虎年春晚流行語(yǔ)中，“果汁”一語(yǔ)赫然在目。

　　在近乎壓軸的趙本山小品《捐助》中，先是小沈陽(yáng)大呼“搜狐視頻”，緊接著是趙本山解讀“搜狗”是什么，相關(guān)概念被重復(fù)多次后，臨近尾聲還給了某品牌白酒包裝盒一個(gè)近景。在開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起的一項(xiàng)投票中，截至大年初一16時(shí)，近700人中有2／3的觀眾將本山大叔小品中植入太多廣告列為“最不能接受”。

　　上海社科院社會(huì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)盧漢龍說(shuō)，今年春晚中的不少道具都有“軟廣告”之嫌。央視春晚作為一道國(guó)家級(jí)的文化大餐、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，應(yīng)當(dāng)更多地考慮其公共性、公益性、民俗特征。

　　據(jù)了解，植入式廣告較集中地出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)文藝作品中，以2008年末的馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》為一個(gè)代表。對(duì)于植入式廣告的受眾反響，業(yè)界評(píng)價(jià)并不一致。

　　上海電視界廣告營(yíng)銷(xiāo)資深人士李剛指出，央視春晚的植入廣告讓人聯(lián)想到幾年前出現(xiàn)過(guò)的另一則“羊、羊、羊”生肖廣告。對(duì)于廣告主而言，品牌營(yíng)銷(xiāo)本身沒(méi)有錯(cuò)，但追求“知名度”的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)注重“美譽(yù)度”，一些出現(xiàn)頻率過(guò)高、或有礙觀眾藝術(shù)欣賞視線(xiàn)的廣告，有“強(qiáng)行嵌入”之嫌，從可持續(xù)的廣告行銷(xiāo)角度看，應(yīng)當(dāng)避免。

　　這位業(yè)內(nèi)人士還提醒，在歐美國(guó)家的一些重大公益活動(dòng)中，也有植入廣告出現(xiàn)，但已形成了一種較為成熟的“事先告知”模式，即在廣告出現(xiàn)前的一個(gè)月或幾周，通過(guò)其他較為雅觀的傳播形式提醒受眾，其接受到的信息中將含有廣告，這對(duì)中國(guó)廣告界或是一種啟發(fā)。

　　盧漢龍進(jìn)一步分析，春晚當(dāng)然可以進(jìn)行一定的商業(yè)運(yùn)作，但不能太出格，這樣會(huì)在百姓中造成“誰(shuí)出錢(qián)，誰(shuí)就能上春晚”的誤會(huì)。他說(shuō)，從這個(gè)角度分析，春晚今后應(yīng)當(dāng)更側(cè)重受眾感受，在改進(jìn)中力求使節(jié)目變得更完美。